德国跨境电商市场怎么样，值得做吗？

德国面积35.8万平方公里，和云南省差不多；人口8440万，欧洲第二位，仅次于俄罗斯。德国经济发达被称为“欧洲火车头”，是欧盟第一经济强国。2021年GDP4.26万亿美元，世界第四位。德国经济发达，全民教育程度高、居民收入全球前列、互联网和国际化程度也很高，政治局势稳定，基础设施完善。这些都为跨境电商的发展打下了良好的基础。

一 电商市场大、增速快

德国是欧洲第三大电商市场，德国电商占比欧洲电子商务总量的25%。2020年德国的互联网用户占比95%，在线消费者高达5200万，是欧洲网民数量最多的国家。当然这也和德国人口是西欧第一有关。人口排名第一的俄罗斯经济和教育以及收入都和德国差距较大。

德国电商不但规模很大，发展也很快，2020年电商增速一度达到了5%，比起GDP的增速还要快。当然这也和新冠疫情影响有关。

二 网购在消费中占比高

与全球大多数国家一样，德国的主要网购和互联网购物群体也是主要集中在年轻人群体中，尤其是25-35岁年龄段。据统计这个年龄段的网购和消费水平高于欧洲平均水平，这也与德国经济欧洲领头羊地位相关。

年轻人群体网购主要消费品类是电子产品、时尚品等；中老年人集中在DIY、家居、园艺、宠物等。

三 先享后付仍是主流，信用卡和数字钱包快速发展

中国现在都习惯了电子支付，扫码付款，现在年轻人可能都没听过支票这个概念了。德国那边还在流行的是见票付款、货到付款、分期付款等支付方式。我们在西方电影上经常看到消费主要靠刷卡（信用卡、借记卡、visa卡、万事达卡等），德国同样也不例外，德国信用卡使用率在95%以上。

随着4G 、5G技术的快速发展，德国现在电子支付也很流行了，PayPal一家独大，其次像我们都听过的Apple Pay、Google pay 等也都在快速发展。

四 政治局势稳定，基础设施完善

稍后有点互联网年限的应该都还记得“默克尔”吧，在德国连续执政十几年，新上任的现在总理舒尔茨上台后的执政理念和政策也没有特别大的变化。不会像一些国家那样经常是左右互搏（就像懂王和睡王那样，一上台就把前任政策推倒重来）。德国是欧盟第一强国，政治经济局势稳定，对营商和清关等都有好处。

此外作为近代以来传统工业强国，经济发达，德国基础设置也很完善。高速公路以3.86万公里的长度位居欧盟国家之首。作为西欧核心国家其空运和海运也同样发达，汉堡港、法兰克福等全球知名。